Quatre milions per modernitzar operacions
Oleoturisme com a eix de creixement territorial
Objectiu: cinc milions de quilos el 2031
Priordei, a través d’Agro Foods and Commerce, ha iniciat una inversió de quatre milions d’euros per construir un nou molí, una envasadora i oficines a la Palma d’Ebre. El projecte vol ampliar capacitat productiva, reforçar l’expansió internacional i consolidar una oferta oleoturística integrada.
Increment estratègic de la capacitat productiva
Barcelona, 23/02/26
L’empresa preveu un salt notable en la seva capacitat de molturació, passant dels 1,2 milions de quilos d’olives actuals a tres milions el 2028 i cinc milions el 2031.
L’almàssera actual treballa al límit i la nova infraestructura permetrà absorbir el creixement previst, centralitzar processos i millorar l’eficiència operativa. El complex inclourà una almàssera d’última generació, noves zones de recepció d’oliva, bodega i espais d’envasat, amb l’objectiu de modernitzar tota la cadena productiva. Les instal·lacions haurien d’entrar en funcionament el 2027, en un moment en què la demanda internacional continua creixent.
Inversió público‑privada per dinamitzar el territori
La inversió total és de quatre milions d’euros, dels quals 2,1 milions provenen del Fons de Transició Nuclear de la Generalitat. Aquest suport institucional busca impulsar activitat econòmica en zones afectades pel futur tancament de les centrals d’Ascó i Vandellòs.
El projecte es considera estratègic per a la Ribera d’Ebre i el Priorat, tant per la seva capacitat de generar ocupació com pel seu potencial tractor sobre proveïdors i serveis vinculats al sector agrifood i HoReCa. Jordi Ciuraneta, conseller delegat, defensa que la iniciativa contribueix a crear riquesa en un territori on l’activitat agrícola continua essent clau.
Internacionalització i aposta per l’oleoturisme
El creixement de Priordei s’orienta principalment a l’exterior, que ja representa més del 30% del volum i el 40% dels ingressos, amb Corea i França com a mercats destacats.
L’empresa no descarta produir marques blanques per al mercat nacional i preveu facturar dos milions d’euros en gran distribució i 400.000 euros en hostaleria el 2026. Paral·lelament, el nou complex incorporarà espais per a visites, tastos i experiències gastronòmiques, seguint el model de les bodegues del Priorat. L’empresa considera l’oleoturisme una palanca de valor afegit que reforça la marca i atrau visitants internacionals interessats en l’oli d’oliva verge extra de gamma alta.
OOVE Premium del Priorat
Priordei consolida el seu lideratge com a oli premium del Priorat amb una inversió estratègica de 4 milions d’euros en un nou molí
La marca Priordei, especialitzada en la producció d’oli d’oliva verge extra d’alta gamma, representa avui la culminació de més de deu generacions dedicades al cultiu de l’olivera al Priorat i la Ribera d’Ebre. Amb arrels documentades des del 1789, la firma és un dels projectes agroalimentaris més emblemàtics del sud de Catalunya, combinant tradició, innovació i una clara vocació internacional.
Una empresa familiar amb visió de futur
Priordei opera sota la raó social Agro Foods & Commerce, SLU, societat participada al 50% per la família Ciuraneta i el grup cooperatiu Dcoop, una aliança estratègica orientada a posicionar l’oli d’oliva verge extra del Priorat entre els millors del món.
El projecte està liderat per Jordi Ciuraneta, president i conseller delegat, hereu d’una llarga tradició olivarera iniciada pels seus pares, Miquel Ciuraneta i Roser Riu, que van reactivar l’activitat empresarial familiar l’any 1963. Actualment, Jordi Ciuraneta encapçala l’expansió internacional i els projectes d’innovació industrial, amb el suport d’un equip reduït però altament especialitzat, i amb una clara aposta pel relleu generacional.
Més de dos segles d’història arrelada al territori
L’origen del projecte es remunta a finals del segle XVIII, amb el cultiu d’oliveres en zones de muntanya del Priorat i la Ribera d’Ebre. Al llarg del segle XIX es construeix una almàssera pròpia a la Palma d’Ebre i, ja al segle XX, la família participa activament en la creació de cooperatives locals.
Després d’un període d’inactivitat, la reactivació del 1963 posa les bases del projecte actual, que fa un salt decisiu amb la creació formal de la marca Priordei entre 2010 i 2011. Des d’aleshores, l’empresa ha experimentat un fort creixement, gestionant actualment centenars d’hectàrees d’oliverar i consolidant-se com a referent de l’oli premium català.
Nova inversió industrial i aposta per l’oleoturisme
Priordei està duent a terme una inversió global de 4 milions d’euros en un nou molí i instal·lacions a la Palma d’Ebre, dels quals 2,1 milions estan subvencionats pel Fons de Transició Nuclear de la Generalitat de Catalunya. Aquest projecte permetrà incrementar la capacitat de processament d’1,2 milions de quilos d’olives actuals fins als 5 milions l’any 2031, incorporant tecnologia 4.0, millores en sostenibilitat i nous espais destinats al turisme oleícola, tastos i experiències gastronòmiques.
Productes d’excel·lència reconeguts internacionalment
La marca elabora olis d’oliva verge extra premium, principalment de varietats Arbequina, Royal i Rojal, procedents d’oliverars centenaris situats al Parc Natural de la Serra de Montsant, un entorn lliure de contaminació i de gran valor paisatgístic.
Entre els productes més destacats hi ha les gammes 1789 Arbequina i 1789 Rojal, olis de collita primerenca guardonats en certàmens internacionals com Evooleum, Olive Japan o Flos Olei. El portafolis es completa amb línies ecològiques, oli per a públic infantil (Kids), condiments premium i olis infusionats amb aromàtiques com la tòfona blanca. Tots els productes compten amb certificacions ecològiques i kosher.
A més, Priordei ofereix serveis d’oleoturisme, tastos en grups reduïts, experiències gastronòmiques en origen i serveis d’envasat per a tercers, col·laborant amb diverses cooperatives de la Terra Alta i la Ribera d’Ebre.
Posicionament premium i projecció internacional
Priordei es posiciona clarament al segment premium, amb una estratègia basada en la qualitat organolèptica, la integració vertical —controlant tot el procés, del camp a la comercialització— i un relat de sostenibilitat i arrelament territorial. Actualment, exporta més del 30% del volum, que representa prop del 40% de la facturació, amb presència en mercats com Corea del Sud, França, Brasil, la Xina, els Estats Units i Europa central.
Al mercat estatal, la firma factura prop de 2 milions d’euros en gran distribució i uns 400.000 euros en el canal horeca, amb creixements anuals sostinguts d’entre el 20% i el 30%. Les col·laboracions amb restaurants guardonats amb estrella Michelin i la participació en fires internacionals reforcen el seu posicionament com a productor d’oli d’oliva verge extra d’excel·lència.
infoodspro+
